notification icon
Ne maradj le semmiről! Iratkozz fel értesítéseinkre!

Ma már mindenki tudja, mind a keresőoptimalizálásnak, mind a közösségi média marketingnek alapja a jó tartalommarketing. De mit értünk jó alatt? Elmondjuk!

Vedd fel velünk a kapcsolatot, kattints!
logo_1 logo_2 logo_3 logo_4 logo_5 logo_6 logo_7 logo_8 logo_9 logo_10 logo_11 logo_12 logo_13 logo_14 logo_15 logo_16 logo_17 logo_18 logo_19 logo_20 logo_21 logo_22 logo_23 logo_24 logo_25 logo_26 logo_27 logo_28 logo_29 logo_30 logo_31 logo_32 logo_33 logo_34 logo_35 logo_36 logo_37 logo_38 logo_39 logo_40 logo_41 logo_42 logo_43 logo_44 logo_45 logo_46 logo_47 logo_48 logo_49 logo_50 logo_51
logo_1_2 logo_2_2 logo_3_2 logo_4_2 logo_5_2 logo_6_2 logo_7_2 logo_8_2 logo_9_2 logo_10_2 logo_11_2 logo_12_2 logo_13_2 logo_14_2 logo_15_2 logo_16_2 logo_17_2 logo_18_2 logo_19_2 logo_20_2 logo_21_2 logo_22_2 logo_23_2 logo_24_2 logo_25_2 logo_26_2 logo_27_2 logo_28_2 logo_29_2 logo_30_2 logo_31_2 logo_32_2 logo_33_2 logo_34_2 logo_35_2 logo_36_2 logo_37_2 logo_38_2 logo_39_2 logo_40_2 logo_41_2 logo_42_2 logo_43_2 logo_44_2 logo_45_2 logo_46_2 logo_47_2 logo_48_2 logo_49_2 logo_50_2 logo_51_2
Főoldal > 15 éves tartalommarketing tapasztalatunk 7+1 tanácsban

Ha tetszett ez a cikk, oszd meg ismerőseiddel, kattints ide:

15 éves tartalommarketing tapasztalatunk 7+1 tanácsban


2014/10/20
Máté Balázs, online marketing tanácsadó
Ma már mindenki tudja, mind a keresőoptimalizálásnak, mind a közösségi média marketingnek alapja a jó tartalommarketing. De mit értünk jó alatt? Elmondjuk!
 
15 éves tartalommarketing tapasztalatunk 7+1 tanácsban
 
 
Úgy járja a mondás, hogy utólag mindig mindenki okos. Amikor visszanézünk utunk kezdetére, világosan látunk mindent, amit jobban kellett volna tudnunk vagy tennünk. Igaz ez a magánéletben és az üzleti életben is. Én is sokat tévedtem, de tanultam belőle. Ilyen a tartalommarketing saját üzletemben való alkalmazása. Ügyfeleknél már 15 éve használjuk, de hát cipésznek a cipője….
 
De neked szerencséd van! Összegyűjtöttem azt a hét legfontosabb dolgot, amit nagyon jó lett volna tudnom, amikor a tartalom marketingbe belefogtam sok évvel ezelőtt. Remélem, hasznukra fog válni.
 

1.  Határozzuk meg a perszónáinkat

Mi is az a perszóna? A perszona a célközönség kitalált, meghatározott, konkrét képviselője. Különböző perszonákat hozhatunk létre úgy, hogy az ideális vevőink tulajdonságait, szükségleteit és problémáit „bőrbe” öltöztetjük. A perszonák megteremtése nem csak marketing stratégiánk, hanem vállalkozásunk minden egyes funkciójának is egyik alapköve.
Kulcsfontosságúak, mert lehetővé teszik, hogy rájuk szabjuk a tartalmi stratégiánkat, átváltási ajánlatainkat, közösségi bejegyzéseinket, és így tovább, amikor világosan látjuk céljaikat, szükségleteiket és fájdalomküszöbüket.
Ha a tartalmainkat kifejezetten a perszonákat szem előtt tartva írjuk, biztosak lehetünk benne, hogy célcsoportunk meg fogja azokat találni, és el is fogja olvasni. Így tehetünk szert éppen olyan fajta hűséges követőkre, akiknek vásárlói kegyeit keressük. A világosan meghatározott perszonák nélkül csak a sötétben tévelyegnénk.
 

2. Tekintsük ezt egy befektetésnek

Pihengetünk?
A tartalom marketing (mint a legtöbb dolog az üzleti életben) egy maraton, nem pedig rövid távú futás. Nem leszünk egyik napról a másikra kirobbanóan sikeresek, hanem apránként nyerünk lendületet, mint egy lavina. Ez riasztó lehet azoknak, akik hozzászoktak a havi fixhez előző állásukban valahol a médiában és a gyors, könnyen megszerzett látszateredményekhez.
Hogy elindulás után biztosan sínen maradjunk, folyamatosan emlékeztessük magunkat, hogy minden egyes blogbejegyés és tartalmi ajánlat egy befektetés a marketinges tőkénkbe és a vállalkozásba. Habár általában hat-kilenc hónapba is beletelik, mire igazán lendületbe jön egy vállalkozás, marketing programunk hosszú távú sikereivel összevetve ez vajmi csekély.
 
 

A tartalommarketing sem állja meg magában a helyét, csak egy komplex marketing stratégia részeként. 15 éves tapasztalatunkkal segítünk kidolgozni neked egy mindenre kiterjedő, hatékony marketing stratégiát! Keress minket ide kattintva!

 
 

3. Az egész céget vonjuk be 

Sokak számára ez a legnehezebb feladat. A tartalom marketing sikerének egyik kulcsa az, hogy az egész cég, a legfelsőbb szinttől a legalsóig, érdekelt legyen a "tartalmi kultúrában". Ez nem csak azt jelenti, hogy a vállalkozásban mindenki örülni fog a marketinges csapat erőfeszítéseinek, hanem azt is, hogy maguk is kiveszik a részüket a tartalmak készítéséből és népszerűsítéséből.
 
Ez valószínűleg a nagyobb cégek marketinges csoportjainak egyik legnagyobb kihívása, de fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni. Azt tanácsolom, hogy kezdjük legfelül és bízzuk meg az összes C szintű vezetőt új tartalmak írásával. Innentől már megfogadhatjuk ezt a tanácsot, amikor már mindenütt a cégben népszerűsítjük a tartalmi kultúrát. Motivációként mondjuk el, hogy a  tartalommarketing eredményeképpen megszületett anyagok (videók, cikkek stb.), nem csupán a cég nevét viselik, hanem a készítőjükét is. Ennél fogva egyéni sikereiknek, referenciájuknak is része lesz az, amit a „cég pénzéből” létrehoztak. 
 

4. A tartalom nem feltétlenül kell, hogy írott legyen

Sokszor, amikor a "tartalom marketingre" gondolunk, rögtön egy írott szöveg képe jut eszünkbe. Ám fontos, hogy észben tartsuk, hogy ez csak egyetlen média formátum. Ha nem vagyunk túl jók az írásban, használjunk videókat vagy hanganyagokat. Ilyeneket bárki használhat, akkor is, ha maga a szolgáltatás vagy termék egy teljesen száraz, unalmasnak tűnő dolog. 
Végső soron azt a formátumot kell megtalálnunk, amivel a marketinges csoportunk legszívesebben dolgozik, és ami legnépszerűbb közönségünk körében. Ez több különböző média formátum kombinációja is lehet. Mihelyst megtaláljuk az egyensúlyt, egyre könnyebb lesz megfelelő tartalmakat létrehozni, melyek nagyobb hatást tesznek közönségünkre. 
 

5. Minőség, nem mennyiség

Az örök kérdés így hangzik: Melyik a jobb, a sok, ám langymeleg cikk, vagy a kevesebb, de forró? A lényeg az, hogy közönségünk minden egyes cikk elolvasása után elégedett legyen az anyag minőségével.  Igen, fontos, hogy következetesen és gyakran posztoljunk. Tehát itt is egyensúlyt kell teremtenünk, ami kicsit más minden egyes szervezetnél, forrásoktól, ágazattól és közönségtől függően.
Általánosságban véve javaslom, hogy hetente legyen legalább három 700 szavas bejegyzésünk. Bár eleinte ez soknak tűnhet, ez egy jó tartalom marketinges formula, ami viszonylag hamar (általában négy-hat hónap után) elkezdi meghozni első gyümölcseit.  Ha képesek vagyunk hetente háromnál többet produkálni, az örvendetes, de három alá soha ne essünk.
 

6. Az írás a csak a csata első fele 

Akámilyen időigényes is tud lenni a tartalmak írása, ez még mindig csak feladatunk első fele. A második a tartalmak népszerűsítése, hogy az emberek el is olvassák. Erről sokan meg szoktak feledkezni csupán azért, mert annyira örülnek, hogy sikerült jó tartalmakat produkálniuk.
Mindenképpen legyen meghatározott tervünk azzal kapcsolatban, hogy miként fogjuk népszerűsíteni blogunk tartalmait és a bejegyzések írására fordított idő 25-33%-át fordítsuk annak kelendővé tételével. Ez kulcsfontosságú, ha a lehető legtöbbet szeretnénk kihozni a tartalom marketinges stratégiánkból. Erre való a közösségi média marketing, a keresőoptimalizálás, szükség esetén a fizetett megjelenések (AdWords, Facebook hirdetés stb).
 

7. Újrafelhasználás

Az igazán nagy tudású szakértők egyik legfontosabb tehetsége, hogy egyetlen tartalmat sokféleképpen fel tudnak használni.  Képesek meglátni sok-sok lehetőséget arra, hogy egy bizonyos tartalmat újra és újra feltálaljanak, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki abból.
 
Például: Képzeljük el, hogy valaki a cégnél prezentációt készül tartani egy kiállításon. Ez egy nagyon jó tartalom, amit sokféleképpen újra lehet csomagolni, és ezáltal értékét megsokszorozni.
Az esemény után a tartalmat újra lehet öltöztetni lekérhető webinar konverzió ajánlatként. Azután a webinar átiratát szegmensenként újra fel lehet melegíteni egy-egy blog poszt formájában. A legnépszerűbb posztokat aztán csokorba szedhetjük és kis körítéssel ebook formájában újra kitehetjük a nagyközönség elé (és így tovább).
 
Habár minden egyes tartalom marketinges stratégia más és más, cégtől függően, az itt körvonalazott ötleteket bárhol fel fogjuk tudni használni. Aki még csak most ismerkedik a témával remélem, hogy a fentieket észben tartva gyorsabban haladhat a siker felé, mint egyébként tette volna.
 
 

8. Gyakorlati tartalommarketing példák

 
Szeretnél látni egy gyakorlatban működő példát? Sokat tudok mutatni ügyfeleim közül, akik már kiválóan alkalmazzák a tartalommarketinget, és így akár megtízszereződött weboldaluk forgalma, és ezzel együtt nőtt nyereségük is. Kiemelném azonban az Alfatours Kft-t. Weboldaluk ma már nem csak az ajánlatokról szól, nem akarnak semmit rád tukmálni. A honlap olyan, amilyen maga az Alfatours: közösséget teremt és szakértő módon áll az ügyfelekhez. Az utazási desztinációk leírásai, lexikális ismeretek, videós bemutatók, képgalériák állnak rendelkezésére azoknak, akik ezekre az uticélokra szeretnének eljutni. A weboldalon megjelenített tartalmat sikeresen keresőoptimalizálás valamint közösségi média marketing stratégia segítségével juttatják el a közönséghez. Gratulálunk Alfatours! 
 
Online marketing

Hasznos volt számodra ez a cikk?

Mondd el mennyire!

Szavazatok száma: 102

Átlagos értékelés: 4.8




Ajánlatkérés

Több vásárlót szeretnél? Több vendéget szeretnél? Több ügyfelet szeretnél? Hatékonyabb marketinget szeretnél? Megalkotjuk tökéletes marketing stratégiádat, 2019.10.31-ig történő megrendelés esetén ennek díját elengedjük*.


*egy éves megrendelés esetén


Pihengetünk? mobile
Magyarország leglátogatottabb online marketing blogja

ENNYIEN OLVASTÁK A BLOGOT
2019. JANUÁR 1. ÓTA:
429 303
Kövess minket
Iratkozz fel!
Naprakész online marketing tippek és esettanulmányok
Marketing szakszótár

Hashtag

A hashtagek definíciója A hashtag egy olyan kulcsszó, vagy kifejezés,...

Linknépszerűség

Egy webhely linknépszerűsége azt jelenti, hogy hány link mutat rá...

Termékbejelentés

Egy új termék létrehozását követően...

Kulcsszó címke

Olyan HTML címkék, amik definiálják a weboldalakon használt...

Leadfogó oldal

A leadfogó oldal (gyakran squeeze page, vagyis “beszorított oldal”) egy...
Online marketing tanácsadó 1998-óta

Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok BTL Kommunikációs ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!

Online marketing tanácsadó 1998-óta
Online marketing tanácsadás

Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia! 

Online PR és Publishing

Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!

Online marketing előadások, oktatás és kutatás

A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.

SEO tanácsadás, saját kutatás alapján

A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.