Online marketing siker recept KKV-knek, 2019-re

Vedd fel velünk a kapcsolatot, kattints!
Főoldal > Online marketing siker recept KKV-knek, 2019-re

Ha tetszett ez a cikk, oszd meg ismerőseiddel, kattints ide:

Online marketing siker recept KKV-knek, 2019-re


2019/03/07
Máté Balázs, online marketing tanácsadó

Ha egy kisvállalkozás tulajdonosa vagy, és azon tűnődsz, milyen trendeknek kell megfelelned 2019-ben az online marketing kommunikációddal, akkor ezt a cikket Neked írtuk! 
 

 Online marketing siker recept KKV-knak, 2019-re

Akik évek óta foglalkoznak az online marketinggel, azok megszokhatták, hogy a trendek jönnek és mennek. Habár ezek a trendek nem feltétlenül követnek semmilyen naptárat, így az év elején bevett szokás elmerengeni azon, hogy vajon mit tartogat az előttünk álló esztendő.

 

Érdekes módon maradandó trenddé vált az is, hogy az előző évek irányzatai egyre csak intenzívebben folytatódnak. Nem lesz ez másképpen idén sem – számos ismerős trend marad az élen, legfeljebb némi változással, de ha eddig sem voltál tisztában ezekkel, akkor cikkünk neked szól!

 

Marketing konzultáció és audit

A keresőhelyzet 2019-ben

Amikor rákeresel a „marketing tanácsadó” kifejezésre a Google-ban, akkor a következő fogad majd:

 

 

A Google találati listája 2019 - marketing tanácsadó

 

Nézzük, hogy mit is látunk:

  • 7 fizetett hirdetést (négyet a találati lista elején, hármat az alján találsz) 
  • 2 helyi találatot
  • 10 organikus találatot

 

Ez 19 eredmény, amiből 7 pénzért van jelen. 

 

Mindaddig ez a kép fogad, amíg nem használ valaki hirdetésblokkolókat, vagyis AdBlockert. Ha használ, egészen átrendeződnek az erőviszonyok, eltűnnek a fizetett hirdetések a Google találati listájából is. Íme, így néz ki ilyenkor:

 

SEO, keresőoptimalizálás 2019


A világ két részre szakad: az egyik egy csomó hirdetést lát meg először, a másikra csak az organikus találatok hatnak, rájuk hiába lövünk fizetett Google hirdetéssel. Szóval boncolgassuk át részletesebben is, hogy mi található egy átlagos Google keresőtalálati oldalon 2019-ben.

 

Ha szeretnéd, hogy segítsünk eligazodni az online marketing világában, kattinst IDE, és olvasd el, mit tehetünk céged sikeréért! 

 


Google hirdetések

A Google keresésekre sokáig három nagyon egyértelmű hirdetés jelent meg a találati oldal tetején, és az emberek nem is sűrűn kattintgattak ezekre. Azonban az idők változnak, és a fenti találati oldalt elnézve látható, hogy a hirdetések sokkal kevésbé tolakodók (és sokkal több is van belőlük).

 

Az organikus SEO továbbra is szerves része a digitális marketingnek, de még ha a helyi találatok között elsőként is szerepelsz, a hirdetések akkor is lejjebb nyomják a láthatóságodat – mobilon pedig sokkal rosszabb a helyzet, hiszen az embereknek még többet kell görgetniük, hogy organikus találatokat láthassanak.

 

A Wordstream szerint az emberek 65%-a kattint rá a Google hirdetésekre, amikor egy terméket szeretne vásárolni az interneten. Ez már önmagában elég nyomós indok arra, hogy érdemes foglalkozni a fizetett hirdetésekkel, ha a fent említett láthatósági probléma nem volt elég meggyőző. Ha így nézzük akkor elengedhetetlen, hogy költs fizetett Gogle Ads hirdetésekre

 

Organikus találatok

Ha azt nézzük, hogy van 35%- aki egyből kikerüli a fizetett hirdetéseket a találati listán, akkor nekik már megéri hirdetni. Egyre elterejdtebbek azonban a hirdetésblokkolók, melyeket az ember egyszerűen a böngészője alá telepít, és viszlát Google Ads. Nos, az adblockert használókat csak a keresőoptimalizálással, azaz az organikus találatokkal érheted el. Ezért érdemes ezt a két eszközt kombináltan használnod. 

 

A helyi csomag és a Google Cégem

A hirdetésekkel ellentétben nem kell fizetned azért, hogy céged megjelenjen a helyi találatok között (habár bizonyos találati oldalakon itt is megjelenik majd néhány hirdetés). Ha szeretnél bejutni a helyi csomagba, akkor helyi keresőoptimalizálásra lesz szükséged, amire minden kisvállalkozásnak érdemes odafigyelnie 2019-ben (ahogy az eddigi években is az volt).

 

Hogyan juss be a helyi találatok közé?

Temérdek tényező van, amelyek közrejátszanak a helyi rangsorolásban a Google rendszerében, amelyek közül az egyik legfontosabb a kereső személy találatokhoz viszonyított tartózkodási helye. Értelemszerűen egy pécsi autómentő nagyobb valószínűséggel jelenik meg valakinek, aki Pécs mellett robbant le, mint egy soproni autómentő.

 

Ezen kívül fontos szerepet játszik még a cég webhelyének tartalma, a webhely tekintélye, illetve a cég említései az interneten. Ezek közül nem sokat befolyásolhatsz, de szerencsére van egy másik szempont, amit igen – ez a Google Cégem profilod.

 

A Google Cégem profil optimalizálása 2019-ben

A Google Cégem profil nem csak azért fontos, mert megfelelő optimalizálással segíthet bejutni a helyi találatok közé, hanem azért is, mert könnyedén megcélozhatók vele azok a felhasználók, akik közvetlenül márkád nevére keresnek rá a Google-ban.

 

Sokan nem feltétlenül szeretnének ellátogatni webhelyedre, talán csak céged elérhetőségeit, vagy címét akarják tudni, hogy személyesen vehessék fel veled a kapcsolatot. Egy jól kitöltött GC profil minden ilyen fontos információt (és még sok mást is) tartalmaz.

 

A Google Cégem adatlap optimalizálása  egy nagyon tartalmas téma – meg kell adnod az alapadatokat (telefonszám, cím, nyitva tartási órák), fel kell töltened néhány képet, meg kell adnod egy leírást, illetve lehetőség szerint kínálatodat is feltüntetheted a keresők számára, na és persze akkor még nem is beszéltünk a bejegyzésekről, és a véleményekre való válaszadásról. Részletesen itt írtam erről: https://www.matebalazs.hu/google-cegem-optimalizalas.html

 

Ha mindez nem lenne elég, még arra is ügyelned kell, hogy az interneten mindenhol ugyan úgy szerepeljenek alapadataid (név, cím, telefonszám), ahogy Google Cégem adatlapodon, ráadásul rendszeresen vissza kell pillantanod rá, ugyanis gyakorlatilag bárki kedve szerint átírhatja céged adatait profilodon anélkül, hogy téged erről értesítene a rendszer.

 

Keresőoptimalizálás – mit is kell akkor tennem?

Az előbb megállapítottuk, hogy az egyik legfontosabb, hogy az organikus Google találatok között is jó helyen jöjjön weboldalad. 2019-ben a legnagyobb változás a SEO világában az iparág és a felhasználói szándék alapján specializált keresőtalálati oldalak lesznek. Úgy tűnik, hogy a Google egyre több figyelmet fektet bizonyos keresésekre és úgy tűnik, hogy egy-két kulcsszó megváltoztatásával teljesen más találatokat dobhat fel a rendszer.

 

Ha szeretnél sikereket elérni az organikus keresésekben 2019-ben, akkor fontos, hogy tudd, pontosan milyen jellegű keresésekre is szeretnél rangsorolni. A különböző keresések más és más megközelítést igényelnek meg. Fontos lesz a versenytársak elemzése is, hogy kiderítsd, a konkurencia mely tagjai mely keresésekre rangsorolnak jól.

Tartalommarketing

Kezdjük azzal, hogy mi az a tartalom? Tartalomnak számít minden, amit céged által létrehozott dolog, amit közönséged értékesnek találhat (természetesen ebbe nem tartoznak bele a termékeid), és nem aminek célja nem az, hogy közvetlenül reklámozd márkádat, vagy kínálatodat.

 

Egy márkádat népszerűsítő szórólap nem éppen számít tartalomnak, azonban egy szakmai tippeket felsoroló blogbejegyzés már annál inkább.

 

Jó, de hol vannak azok a beígért trendek? Máris mutatjuk…

 

Az internet tele van tartalommal

Akárcsak a keresési találatokra, a tartalmakra is rettenetes telítettség jellemző manapság, még a kisebb cégek köreiben is, amelyek első sorban helyi közönséget igyekeznek megcélozni. Ez nem feltétlenül trend, mindinkább jelenség, ami a trendek alakulását diktálja.

 

Ahhoz, hogy sikereket érhess el ebben a zsúfolt tartalompiacon, a következőkre kell odafigyelned…

 

Készíts jobb tartalmakat

Ahhoz, hogy igazán kitűnj a végeláthatatlan tömegből, jobb tartalmakat kell gyártanod, mint bárki más. Ezt persze könnyű mondani, szóval itt van néhány tipp, ami segíthet ebben:

  • Dolgozz fel egy olyan témát, amivel senki más, vagy csak nagyon kevesen foglalkoznak.
  • Dolgozz fel egy népszerű témát, de egy teljesen új megközelítésből.
  • Dolgozz fel egy nehezen érthető témát, és tedd érthetőbbé azt egy nagyobb közönség számára.

 

Fontos az is, hogy milyen formátumban prezentálod mindezt – az infografikák például nagyon népszerűek, különösen a harmadik említett taktikára, hiszen kiválóan alkalmasak nehezen érthető, vagy éppen unalmas témák emészthetőbb adagolására.

 

Egy másik lehetőség esettanulmányt készíteni valódi, hiteles példákkal, amik nem csak hasznosak lehetnek közönségednek, de azt is bizonyíthatod velük, hogy mennyire hatékonyan is végzi céged a munkáját.

 

Ügyelj erőforrásaid kezelésére

Sok kezdő kisvállalkozás gondolja azt tévesen, hogy muszáj minden egyes héten blogolnia. Ez azonban a legtöbbek számára – minimális erőforrások mellett – szinte lehetetlen feladat, és sajnos gyakran a mennyiség nyer a minőséggel szemben.

 

Egy sokkal jobb taktika lenne felhasználni az ezekre a bejegyzésekre szánt időt, és készíteni néhány igazán ütős, mély, értékes posztot, vagy bármilyen más jellegű tartalmat, amelyek nem csak egy pár kattintást és megosztást érnek majd el.

 

Közösségi média marketing

A Facebook 2018-ban is a felkapott téma volt, habár nem feltétlenül a legpozitívabb okokból (adatbiztonsági botrányok, Facebook Zero, és így tovább). Habár ezek kétségtelenül rossz fényt vetnek a platformra, még nem kell attól tartani, hogy a Facebook 2019-ben összeomlik majd, annyi azonban biztos, hogy a 2018-ban bevezetett algoritmusváltoztatások sorozata idén is folytatódik majd.

 

Lejtőn a hírfolyam

Bizonyára senkinek nem kell bemutatni a durván egy évvel ezelőtt bejelentett Facebook frissítést, amelyben a platform tovább korlátozta a céges oldalak egyébként is csekély eléréseit az ismerősökkel és családtagokkal történő érdemleges kommunikáció javára.

 

Ez sok céget kivégző csapásként ért, és nem egy vállalat Facebook pályafutása ért véget az algoritmus újdonsült szigorának köszönhetően. A drasztikus váltást azok vészelték át valamelyest, akik korábban is az aktivitásra és a közönséggel való kommunikációra összpontosítottak. Ez idén sem változott. 

 

Lendületben a történetek

A történetek formátumot először a Snapchat mutatta be a világnak 2014-ben, azóta pedig több platform (Facebook, Instagram, WhatsApp, LinkedIn, stb.) is átvették azt. A formátum új lehetőségek előtt nyitotta meg a kapukat az online hirdetők számára, amit az a 400 millió felhasználói is aláír, akik napi szinten megtekintenek legalább egy történetet az Instagramon.

 

Szintén érdemes megjegyezni, hogy a platform szerint 3-ból 1 felhasználónak nőtt az érdeklődése egy márka vagy termék iránt, miután megpillantotta azt az Instagram történetek között.

Egyre többen az Instagramon

Az Instagram felhasználóbázisa már évek óta stabil ütemben növekszik – a számláló 2018-ban lépte át az áhított egymilliárdot. A közönség első sorban a 18-34 év közötti fiatalokból áll, ezért ha célközönséged ebbe a korcsoportba tartozik, akkor az Instagram a tökéletes platform számodra.

 

Hitelesség a marketingben 2019-ben

Az átlátszóságra és hitelességre való igény nem újdonság, és nem is feltétlenül állíthatjuk be trendként. Ennek ellenére sok cég a mai napig nem hajlandó elfogadni az átlátszó marketing előnyeit.

 

A Label Insight egy 2000 fős tanulmányából kiderült, hogy az emberek 94%-kal valószínűbb, hogy hűségesek maradnak egy márkához, ha az 100%-os átlátszósággal működik, míg a megkérdezettek 56%-a állította, hogy élete végéig hűséges maradna egy márkához a teljes átlátszóságért cserébe.

 

Ez különösen fontos jelenség az olyan cégek számára, amelyek termékeket gyártanak. Az emberek jobban bíznak egy márkában, ha tudják, honnan szerzik be az alapanyagokat, mennyit fizetnek az alkalmazottaiknak, és így tovább. Persze mindez a szolgáltatásokban utazó cégeknél is kezd elterjedni.

 

Vélemények

Ahogy a hitelesség és áttetszőség egyre inkább fókuszba kerül, úgy az online vélemények értéke is növekedni látszik. Az emberek „megbízható marketingként” tekintenek a véleményekre, hiszen valódi ügyfelektől származnak, és a márkáknak nincs beleszólásuk.

 

2018-ban a fogyasztók 86%-a állította, hogy szokott véleményeket olvasni a helyi cégekről, továbbá kiderült, hogy az emberek általában 10 online véleményt olvasnak el, mielőtt bízni kezdenének egy helyi cégben.

 

A vélemények kapcsán egyre fontosabb a frissesség és a relevancia is – egy 3 évvel ezelőtt íródott vélemény nem feltétlenül friss, és egy semmitmondó, ámbár magas értékelés nem feltétlenül releváns.

 

A cél tehát kiváló szolgáltatásokat és termékeket kínálni, hogy az ügyfeleknek legyen okuk jó értékelésű véleményeket írniuk cégedhez.
 

egészségügyi marketing étterem marketing Facebook Google growth-hacking Hatékony honlapüzemeltetés Honlapkészítés hotel marketing influencer marketing Instagram LinkedIn linkmarketing Marketing stratégia Online marketing SEO, keresőoptimalizálás SMM vendéglátás és turizmus marketing

Hasznos volt számodra ez a cikk?

Mondd el mennyire!

Szavazatok száma: 149

Átlagos értékelés: 4.7




Ajánlatkérés

Több vásárlót szeretnél? Több vendéget szeretnél? Több ügyfelet szeretnél? Hatékonyabb marketinget szeretnél? Megalkotjuk tökéletes marketing stratégiádat, 2019.03.31-ig történő megrendelés esetén ennek díját elengedjük*.


*egy éves megrendelés esetén


Marketing konzultáció és audit
Magyarország leglátogatottabb online marketing blogja

ENNYIEN OLVASTÁK A BLOGOT
2019. JANUÁR 1. ÓTA:
105 214
Kövess minket
Iratkozz fel!
Naprakész online marketing tippek és esettanulmányok
Marketing szakszótár

eBay

Az eBay az egyik legismertebb internetes cég. Az eBay egy olyan internetes árverező platform,...

Kulcsszó nehézség

Egy kulcsszó vagy kulcskifejezés rangsorolásának...

Google Plus

  Mi is az a Google Plus? A Google közösségi oldala, mely nem titkoltan a Facebook...

Közös vállalkozás

A közös vállalkozás vagy közös...

Adatvédelmi nyilatkozat

Mit is jelnet az adatvédelmi nyilatkozat? Az adatvédelmi nyilatkozat egy nyilvánosan...
Online marketing tanácsadó 1998-óta

Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok BTL Kommunikációs ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!

Online marketing tanácsadó 1998-óta
Online marketing tanácsadás

Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia! 

Online PR és Publishing

Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!

Online marketing előadások, oktatás és kutatás

A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.

SEO tanácsadás, saját kutatás alapján

A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.