notification icon
Ne maradj le semmiről! Iratkozz fel értesítéseinkre!

Ezért érdemes 360-as videókat és képeket is használnod marketingstratégiádban

Vedd fel velünk a kapcsolatot, kattints!
Főoldal > Ezért érdemes 360-as videókat és képeket is használnod marketingstratégiádban

Ha tetszett ez a cikk, oszd meg ismerőseiddel, kattints ide:

Ezért érdemes 360-as videókat és képeket is használnod marketingstratégiádban


2018/07/12
Máté Balázs, online marketing tanácsadó

Ahhoz, hogy észrevegyenek, kitűnj a nagy tömegből, mindig kicsit a konkurenciád előtt kell járnod. Igaz ez a SEO technikákra, a közösségi média posztokra, de a képi világra is. A 360-as videó, de még a fotó is, újdonságnak számít. Mutatjuk, miért és hogyan érdemes alkalmazod. 

A 360-as videók jelentősége a marketing kommunikációban

A kor előrehaladtával gyökeresen megváltoztak médiafogyasztási szokásaink. Míg valaha nehéz volt olyan háztartást találni, ahol esténként az ablakokon nem szűrődött ki a TV fénye, ma már lehetetlen úgy végigmenni az utcán, hogy ne pillants meg valaki (vagy mindenki) kezében egy okostelefont.

 

A médiafogyasztási igények új platformokat követeltek meg, ezek az új platformok pedig újszerű médiatípusok elterjedését tették lehetővé. Ezek közül most az egyik legfelkapottabbal foglalkozunk – a 360 fokos képes, illetve videós tartalmakkal.

 

Facebook hírfolyamod böngészése közben (akár okostelefonodon, akár a webes platformon) bizonyára te is találkoztál már azokkal a különös képekkel, amiket ujjaddal vagy az egérmutatóval tetszés szerint forgathatsz minden irányba – ez az új őrület, és marketingesként jobban teszed, ha nem veszed félvállról!

 

Ha nekünk nem hiszel, akkor beszéljenek a statisztikák. A Statista.com kutatásai szerint az aktív virtuális valóságot alkalmazó felhasználók száma a következőképpen alakult az elmúlt években:

 

A 360-as fotók jelentősége a mrketingben

Gyakorlatilag a technológia forradalmát nézhettük végig 2015 óta, és a számadatok alapján úgy tűnik, hogy még mindig nincs vége a műsornak. A 360-as, vagy VR (virtual reality, azaz virtuális valóság) videók készen állnak, hogy meghódítsák a mainstream fogyasztói piacot, néhányra pedig (például játékok) már be is törtek.

 

Tény persze, hogy telefonon nézegetni ezeket a videókat önmagában nem túl nagy élmény, de a technológia egyre fokozódó népszerűségét elnézve kétségtelen, hogy idővel az olcsóbb fogyasztói VR headsetek is megjelennek majd.

 

De mit jelent mindez egy marketinges számára? Ha az elmúlt évek során követted a legfelkapottabb digitális trendek alakulását, akkor egy valami biztosan egyértelművé vált számodra: a videók a digitális tartalmak új királyai, a trónt pedig eddig „senkinek” sem sikerült megszereznie tőlük. Akár a VR tartalmak (képek és videók) lesznek az új trónfosztók, akár nem, íme néhány stabil érv, hogy miért érdemes alkalmaznod őket digitális marketingstratégiád részeként!

 

1. Egy új, modern marketingforma

Pihengetünk?

A marketing folyamatosan változó jellegének köszönhetően csak úgy maradhat versenyben az ember, ha rendszeresen igyekszik lépést tartani a trendek alakulásával, illetve az új platformokkal is. Választott marketingplatformjaid létfontosságú részeit képezik digitális marketingednek.

 

Ha például elsődlegesen a Facebookot használnod erre a célra, akkor ahogy a platform bővül, úgy válnak számodra is elérhetővé az új funkciók és lehetőségek. Ennek a bővülésnek volt a része az utóbbi időben a 360-as tartalmak egyre jobb támogatása is.

 

10-ből 7 marketinges állította, hogy a 360-as videók növelték közönségük aktivitását márkájuk irányába. A 360-as tartalmakkal egy teljesen új közönség radarjára is felkerülhetsz. Minél több erre alkalmas platformon teszed azt, annál több kíváncsi szempár elé jutnak majd el tartalmaid (és marketingüzeneted).

 

2. Újszerű élmények a nézők számára

A 360-as videókat valójában könnyű elképzelni, de amikor először látja őket az ember egy valódi VR headseten keresztül, azt az élményt egyszerűen nem lehet szavakba önteni. A kétdimenziós videók persze még mindig a csúcson járnak, de képtelenek annyi mindent egy időben átadni a nézőknek, amennyit egy-egy esemény, vagy helyszín egyszerre kínál – és ez egy nagyon fontos szempont.

 

Hogy miért? Mert minél közelebb érzik magukat a nézők az eseményekhez, annál könnyebben tudnak azonosulni azokkal és annál hatékonyabb építhető bennük a fogyasztói tudatosság.

 

Gondolj csak bele – szívesebben néznél meg egy koncertfelvételt a közönség szemszögéből, vagy inkább egy olyan videón, amin egyszerre láthatod a fellépők előadását és a tömeg reakcióját is?

 

A 360-as videók alkalmazási területei egyre bővülnek – a koncertek, meccsek, előadások mind élvezetesebbek lehetnek, ha az ember úgy érezheti, ő is a nézők között (vagy egy sokkal jobb pozícióban) van, de a technológia fontos szerepet tölthet majd be a biztonsági megfigyelésben és más területeken is.

 

3. Fogyasztói hűség

A mai marketing- és médiazajtól zsongó világban igazi kihívást jelent kiemelkedni a tömegből, és elnyerni a közönség figyelmét. Amikor azonban egy vállalat, például a te vállaltod őszintén igyekszik új tartalmakkal megnyerni közönségét, akkor azzal stabilan megalapozza sikereit.

 

Hogy miért? Mert ezzel azt mutatod az embereknek, hogy igenis törekszel arra, hogy haladj a korral és a trendekkel, vagy hogy akár teljesen újakat is megteremts. Ez pedig tudatosítja közönségedben, hogy eszed ágában sincs eltűnni a közeljövőben – itt leszel, és számíthatnak rád.

 

A 360-as média is ebbe az innovatív kategóriába tartozik. A kutatások eredményei arra engednek következtetni, hogy a VR videókba való befektetéssel 2-3 év alatt növelhető az értékesítések száma.

 

A Greenlight VR 1300 felnőttet vizsgált meg kutatásában, akiknek 71%-a azt állította, hogy a VR-t használó márkák „előrelátóknak és moderneknek” tűnnek a szemükben. 53%-uk szívesebben vásárolna egy olyan márkától, ami VR-t alkalmaz, mint egy olyantól, mint amelyik nem.

 

 

4. Megéri-e befektetni a VR-ba? Abszolút.

Ez a kérdés egyszerűen nem is kéne, hogy bárkiben megfogalmazódjon. A magyarázat egyszerű: a rádió és a televízió már évek óta egyre ritkábban jelenik meg az emberek hétköznapjaiban, hiszen a számítógépek és az okostelefonok kezdik átvenni ezek szerepét.

 

Az alábbi grafikon a VR ipar globális bevételének becsült alakulását mutatja 2017 és 2021 között. A számítások szerint a 2017-es 7 milliárd dolláros bevételösszeg mindössze 4 év alatt megtízszereződhet majd.

 

A 360-as videó jelentősége az online marketing kommunikációban

 

5. Hirdetés 360-ban

A Google nemrégiben lefuttatott egy tesztkampányt, amiben egy 360-as VR videót és egy hagyományos videót hasonlított össze, hogy kiderítse, melyikük hogyan teljesít a nézőknél. Mint kiderült, a 360-as videók több felhasználót ösztönöztek a megtekintésre és az interakciókra.

 

A Google egy új mutatót is létrehozott, ami az interakciós arány nevet kapta, és azt méri, hogy a felhasználók hányszor mozgatják jobbra-balra, vagy le-föl a 360-as videót ahhoz képest, hogy mennyit néznek meg időben a videóból. Az eredmények szerint a 360-as videók interaktívabbak voltak, még akkor is, ha az emberek csak 30 másodpercet néztek meg a teljes 60 másodpercből.

 

A 360-as hirdetés 41%-kal több aktivitást váltott ki a nézőkből, mint a hagyományos videó, és 46%-kal több megtekintést is kapott annál.

Mindez arra enged következtetni, hogy sokkal jobban megéri egy rövidebb 360-as hirdetést készíteni, mint egy hosszabb, hagyományos videót. A Google itt számolt be részletesebben a teszt eredményeiről.
 

Online marketing

Hasznos volt számodra ez a cikk?

Mondd el mennyire!

Szavazatok száma: 106

Átlagos értékelés: 4.7




Ajánlatkérés

Több vásárlót szeretnél? Több vendéget szeretnél? Több ügyfelet szeretnél? Hatékonyabb marketinget szeretnél? Megalkotjuk tökéletes marketing stratégiádat, 2019.08.31-ig történő megrendelés esetén ennek díját elengedjük*.


*egy éves megrendelés esetén


Pihengetünk? mobile
Magyarország leglátogatottabb online marketing blogja

ENNYIEN OLVASTÁK A BLOGOT
2019. JANUÁR 1. ÓTA:
337 715
Kövess minket
Iratkozz fel!
Naprakész online marketing tippek és esettanulmányok
Marketing szakszótár

Vásárlói viselkedés

Mi is az a vásárlói viselkedés? A vásárlói...

Kattintásonkénti kereset

Az EPC, azaz a kattintásonkénti kereset (vagy kereset per kattintás) egy PPC...

Mikroblogolás

A mikroblogolást olyan platformok képviselik, amelyek legfeljebb 140 karakteres mini...

Leadfogó oldal

A leadfogó oldal (gyakran squeeze page, vagyis “beszorított oldal”) egy...

Brand Stacking

Mi az a brand stacking (márkahalmozás)? Márkahalmozásnak...
Online marketing tanácsadó 1998-óta

Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok BTL Kommunikációs ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!

Online marketing tanácsadó 1998-óta
Online marketing tanácsadás

Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia! 

Online PR és Publishing

Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!

Online marketing előadások, oktatás és kutatás

A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.

SEO tanácsadás, saját kutatás alapján

A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.